Как мода стала полностью натуральной

Еще в 2023 году писательница Харлинг Росс Антон поделилась в своем Substack Gumshoe статьей под названием « Единственная привычка к покупкам, которой я клянусь ». Рассматриваемый хак для покупок: проверка бирки потенциальной покупки на предмет состава ткани. «Если вещь не из хлопка, шелка, шерсти или кашемира, я, вероятно, ее не куплю», — написала она тогда.

Антон не единственный потребитель, который смотрит мимо тенденций и силуэтов и уделяет пристальное внимание тому, из чего именно сделана вещь. В социальных сетях инфлюенсеры публикуют подборки одежды из 100% натуральных волокон , предлагая подписчикам рекомендации, где они могут купить вещи, сделанные из таких тканей, которые существуют сотни, если не тысячи лет. Интерес к идеально мягким хлопковым футболкам и шелковым платьям-комбинациям с косым кроем отнюдь не нов, но по мере развития культурного дискурса о здоровье и отходах снова возросло внимание к тому, что покупатели надевают на свои тела в дополнение к тому, что они в них кладут. Покупатель, ищущий одежду из натуральных материалов, «это тот, кто ищет долговечность и дышащие ткани, которые долговечны, приятны на ощупь и часто выходят за рамки сезонов», — говорит Кэролайн Бельхумер, креативный директор Vince.

Если бы одна ткань была лучшей из всех, это был бы хлопок . Он дышащий, впитывающий и естественно гипоаллергенный. Он также выходит за рамки любой категории одежды. От классических рубашек на пуговицах из жесткого хлопкового поплина до идеально свободных джинсов из 100% хлопка, этот материал, скорее всего, уже занимает большую часть вашего гардероба.

Хотя люксовые бренды рекламируют использование натуральных материалов как признак высококачественного строительства, не обманывайтесь, думая, что это выбор покупок, ограниченный только дорогими товарами. Доступные по цене повседневные базовые вещи, такие как футболки из цельного хлопка и дышащее нижнее белье, являются столь же ценными дополнениями к вашему гардеробу. Помимо повседневного гардероба, потребители также ищут натуральные ткани для комфорта дома, предпочитая полотенца и простыни, также изготовленные из 100% хлопка . «Натуральные материалы ассоциируются с вневременными вещами», — говорит Бельхумер. «Сегодня все больше людей совершают покупки с мыслью о [долголетии], как способ быть более ответственными».

Перспектива устойчивого развития

Хотя самое экологичное, что вы можете сделать, — это снова надеть одежду, которая у вас уже есть, при покупке чего-то нового учитывайте влияние, которое ваша покупка может оказать как на окружающую среду, так и на вас. Для @chez.collen в TikTok покупка натуральных волокон — это, в частности, попытка избежать одежды, сделанной из пластика. По мере того, как становится доступно больше информации о распространенности микропластика, некоторые покупатели стремятся уменьшить свое воздействие , избегая всего, что сделано из нейлона или полиэстера. Хлопок также обычно считается прочной тканью, особенно по сравнению с некоторыми синтетическими вариантами. Его прочность и долговечность обусловлены прочными волокнами, из которых состоит ткань, что делает ее подходящей для вещей, которые часто используются и стираются.

Gen Z, покупательная способность которого, по оценкам, к 2030 году составит 12 триллионов долларов, — это поколение, чьи потребительские привычки в значительной степени формируются ценностями, причем аутентичность и социальная сознательность являются важными факторами при совершении покупки. Таким образом, они ищут бренды, которые подают пример прозрачности, будь то материалы, методы производства или ценности. Если ваш интерес к натуральным материалам отчасти обусловлен экологическими факторами, есть такие знания, как загрязнение микропластиком , которые вы можете изучить, чтобы выбрать что-то совершенно новое.

Кроме того, поскольку популярность секонд-хенда продолжает расти, благодаря как устойчивости, так и цене, вы можете проверить этикетку на предмет состава материала вашей покупки, обращая внимание на винтажные стили, сделанные из полностью натуральных материалов. Аргумент для покупателей заключается не в том, что натуральные волокна по своей природе лучше сохраняются с течением времени , а в том, что они в конечном итоге биоразлагаемы, что означает, что после того, как одежда будет выброшена, она не будет вечно лежать на свалке.

Для тех, кто ищет 100% хлопок или другие натуральные материалы с точки зрения носки, есть неоспоримый комфорт, который исходит от натурального материала, который по своей природе дышит. Особенно когда летом становится жарко, хлопок и лен — это ткани, которые могут помочь вам оставаться прохладными, тогда как синтетика может удерживать запахи и вызывать потливость. Исследование 2024 года показало, что 73% потребителей в США заявляют, что хлопок — их любимая ткань для ношения. Мягкий, легкий хлопок не только позволяет телу дышать, но и ощущается роскошно на коже, никогда не грубый и не колючий. Но этот вид поношенной роскоши можно найти в широком ценовом диапазоне, от недорогих магазинов, таких как The Gap или Madewell, до европейских домов моды, таких как Prada или Gucci. Как покупатель, вы можете легко запастись основными повседневными вещами или выбрать сезонную роскошь — и все это при этом придерживаясь натуральных волокон. Просто поверьте Оливии Сасскинд и этому экспертному улову.

Перспектива комфорта

Belhumeur объясняет, что 100% хлопок и шелк являются аутентичными для бренда Vince. «Эти ткани и пряжа, наряду с кашемиром и шерстью, традиционно используются в наших коллекциях, потому что они хорошо носятся, не зависят от сезона, а прикосновение к этим пряжам кажется очень богатым». Поскольку покупатели стремятся инвестировать в вещи, которые выдержат испытание временем, хлопковая рубашка на пуговицах или футболка из штапеля не только переживут стремительную скорость цикла трендов, но и будут так же удобны в носке на протяжении многих лет, как и в день возвращения домой.

В конечном счете, если ваша цель — ответственный подход к покупкам, то вместо того, чтобы менять весь свой гардероб на вещи только из натуральных волокон, вы наиболее эффективно сократите отходы, постепенно добавляя в него больше хлопка. Это продуманный и стратегический выбор для создания экологичного и долговечного гардероба.

Узнать больше